調査：Googleはログアウトしたユーザーもフィルターバブルに入れます

検索エンジンのDuckDuckGoは、今年初めに同社のSpread Privacy Webサイトで実施した実験の結果を公開しました。

同社は、世界最大の検索エンジンであるGoogle検索が、サインアウトしたユーザーにもフィルターバブルを適用したかどうかを判断したいと考えていました。

フィルターバブルとは、検索者に関する既知の情報に基づいて検索者に結果を表示することです。情報には、場所、デバイスとソフトウェア、以前の検索、アクティビティ、購入などが含まれます。

フィルターのバブルは、検索結果をより好意的に見える結果を提供するため、エコーチャンバーに検索を配置します。検索者の操作を非常に簡単にするだけでなく、特定の主題に関する意見の形成に関しても有害です。

DuckDuckGoは、実験の参加者に、米国から、ログアウト、プライベートブラウジングモードおよび通常の（ログアウト）ブラウジングモードで、同時に一連の検索を実行するように依頼しました。参加者は、米国のGoogle検索で「銃規制」、「移民」、「ワクチン接種」を検索するように求められました。

上位の調査結果：

ほとんどの参加者はユニークな結果を見ました。
結果のレイアウトは、ニュースモジュールやビデオ結果などとは異なります。
人々は異なるニュースとビデオソースを見せられました。
プライベートブラウジングモードでは、フィルターのバブルが大幅に減少することはありません。

プライベートブラウジングモードではすべての参加者の68％、57％、92％、通常のブラウジングモードでは59％、63％、92％のユニークな結果が表示されました。

ばらつきは、米国内の検索者の場所が原因であると主張することができます。 DuckDuckGoは、検索の時間と場所を考慮しました。時間については、すべての参加者が同時に検索できるようにし、場所を検索するには、すべてのローカル結果を単一のローカルソース結果としてグループ化します。

研究者は、プライベートブラウジングモードでログアウトしても、フィルターバブルが大幅に減少しないことを発見しました。 2つのランダムプライベートモードの結果を比較すると、平均3つのドメインの変更が検出されました。

注意事項

この調査は、Google Searchが異なる結果セットをユーザーに表示することを示唆しています。これにより、検索者が主題に関する知識のある意見を形成することが難しくなり、操作の扉が開かれます。つまり、サインアウトしたユーザーやシークレットユーザーでも、Googleフィルターのバブルは現実のものです。

この調査は、米国のわずか87人の参加者によって実施されました。これは少ない数字であり、数千人のユーザーが同時に検索を実行した場合、結果が異なる可能性があります。

それとは別に、Googleが結果と機能の異なるセットをユーザーにプッシュすることにより、結果を大きくテストしている可能性がまだあります。

会社は、結果を提供するために、場所（都市または地域、ブラウザ、プラットフォーム、およびその他の要因など）を使用する場合があります。 1つの例：ユーザーに表示されるさまざまなニュースソースは、地域ごとの優先ニュースソースのリストに基づくことができます。

2011年、Eli PariserはTED Talkを開催し、GoogleにサインインしていないユーザーにGoogleが57種類の信号のみを使用していると述べました。これらの信号は、ユーザーに結果を配信する際に役割を果たし、少なくとも部分的に違いを説明できます。